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2019-07-13 16:09:40

原标题:互金“大厂”也没有余粮了!现金贷流量告急暴利时代终结

经济观察网 记者 万敏 移动互联网大数据监测平台Trustdata近期发布的2019年1季度移动互联网行业发展分析报告中显示,2019年3月主流网络借贷应用MAU(月活跃用户量)出现不同程度的负增长,其中拍拍贷、融360、平安普惠、来分期、你我贷借款、用钱宝的MAU约负增长20%-40%不等,宜人贷借款MAU负增长约60%。

Trustdata称其数据来源是基于Trustdata自建的日活跃用户超过1亿(月活跃用户超过3.2亿)的安卓用户样本集,并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用IOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得。

尽管以上数据可能未必精准,但至少充分反映了现金贷业务在当下面临的流量困境。

“没有新的场景,业务增量上哪找?”谈及新增业务,一家头部现金贷机构业务人士对记者表示,今年以来明显感觉到现金贷业务越来越难做。

流量的焦虑,在叠加了实体经济增速下滑、消费动力不足的宏观背景下,不少现金贷机构的日子更显难过。

一家主打个人无抵押信贷产品的互联网银行,上半年开始增强外部获客商务团队的人力,期望通过与更多流量平台的合作,为业务导入增量。

印象中并不缺流量的大厂也纷纷走向外部获客,如京东白条宣称其1季度外部获客总量已超过2018年全年,媒体报道称“京东数科的白条等业务已不仅仅局限于京东商城的电商生态圈,也开始应用于招聘、出行、旅游、汽车等各个场景。”

近日,度小满旗下产品“有钱花”则冠名了爱奇艺的热门综艺“中国新说唱”,希望通过进一步加强年轻客群的品牌感知度。此外,在以女性用户为主的“美图秀秀”中也出现了百度“有钱花”的线上申请入口。

(美图秀秀app-我-我的钱包内,红框标示位置点击后均进入“有钱花”申请页面  )

现金贷中的顶流趣店,当支付宝不再对其开放流量入口后,迅速在2018年三季度起启动了开放平台战略,加快布局外部互联网流量场景。近日趣店披露的财报称,该业务在第四季度贡献了约3000万人民币的收益。

按照趣店高级副总裁许龙的表述:“趣店开放平台生态使得趣店变成了一家To B的公司,左手边是数百家持牌金融机构,他们急需优质互联网消费场景及用户来开展金融科技业务;右边则是TOP 100互联网流量场景APP,他们需要持续的流量变现能力。……在这个去中心化开放平台生态里面,流量场景方用户不会流失,他们自身无需投入任何研发及大数据团队,即可为用户提供此前只有头部金融科技公司才能提供的服务。”

一位熟悉趣店业务的人士对记者表示,趣店通过历史放贷数据的积累,掌握了较强的风控能力,这是其开放平台的核心能力,而这一优势其他现金贷机构已经难以复制。

除了网络借贷,消费金融app的月活数据普遍在1季度遭遇增长滑铁卢,根据Trustdata的报告,消费金融市场头部应用在1季度也出现了MAU均值不同程度的负增长。

“一方面加强和多场景的外部流量平台合作,一方面则是加强存量用户的运营能力,加强在自身app内的交叉营销能力,比如现在重视提升‘可逛性’,做好用户成长体系,通过各种年轻客群感兴趣的电子产品做引流,推分期业务等。”上述现金贷业务人士表示,对于现金贷、消费金融来说,随着监管环境的变化,暴利时代已经成为过去式,未来各家比拼的核心将是精细化运营、风险定价能力。

来源:网络上赌一分快三

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